El CEO de la agencia de Marketing Antítesis, Manolo Jacinto, hizo un llamado a los creadores de contenido publicitario a no solo tomar a los grupos de diversidad como una estrategia publicitaria y por el contrario, ayuden a generar inclusión y conciencia.
En este sentido, detalló que oficialmente el Día Internacional del Orgullo LGBTIQ+ es el 28 de junio, pero desde el primer día del mes: las ciudades, los productos, los gobiernos y cada vez más grupos e individuos se apropian de la bandera multicolor que por sí misma se hace notar.
Ante esto refirió que es necesario encontrar oportunidades en “mercados nuevos”, como las comunidades LGBTIQ+, sin embargo, se deben analizar los segmentos y productos previos a los lanzamientos.
Toda vez que haciendo un análisis del comportamiento de consumo y la cultura alrededor de ellos, podemos perfilar las marcas y su comunicación para introducirce o fortalecerce.
Agregó que una vez que se den oportunidades de interacción, la empresa utilice el enfoque de la diversidad de manera integradora, no solo con la promoción o el branding, también hacia el interior de la cultura organizacional.
Resaltó que este es un nuevo reto para las Empresas Diversamente Responsables que desean tatuarse la bandera LGBTIQ+ para los próximos años, donde más allá de un mes de orgullosas ventas, vivirán en legitimidad social y relaciones sostenidas con este mercado en constante expansión.
